这些年大家一定都经历过，旅行的种类越来越多，经历也越来越丰富。随着旅游业不断完善升级，旅游市场日趋火爆，各地文化和旅游部门都在竭尽全力发掘不同的瑰宝。美丽的山水、地道的美食、传统的文化、热门的体育赛事，还有亲子游学、银色小火车游、电影游、乡村风情游……琳琅满目、琳琅满目，总有一个能打动你的心！旅游业已经成为我们美好生活的重要组成部分，也是拉动内需、拉动消费的重要组成部分。那么，未来五年旅游业将走向何方，如何实现更高质量的跨越？还对“十五规划”建议进行了部署和规划。我们先来看看旅游发展的“新提法”和“新目标”在“十五五”建议中。 “十五五”建议指出，推动旅游强国建设，丰富优质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提高入境旅游便利化国际化水平。推动文化与旅游深度融合，积极发展文化旅游，以文化赋能经济社会发展。其中，“推进旅游强国建设”是当时旅游小伙子在“十五五”规划建议中的新提法和新目标。北京大学文化资源研究中心主任张亦武：旅游强国就是利用旅游助力国家建设和发展。突出旅游业在国民经济发展、社会发展、文化发展中的重要地位，推动旅游业健康发展。旅游业的目标更加明确，方向更加明确。 “推进旅游强国建设”，就是要进一步“提质升级”旅游业发展，使其在国家发展大局中发挥更大作用。事实上，近年来国家一直在积极发展旅游业，一系列政策相继出台，包括促进服务消费、打造冰雪经济、打造文化旅游消费新增长点等，2023年还专门发布了《激发旅游消费潜力促进旅游业高质量发展的若干措施》。政策红利纷至沓来，成效喜人。今年上半年，国内居民出行32.85亿人次，同比增长20.6%；国内居民消费3.15万亿元旅游，同比增长15.2%。中国已发展成为世界上最大的旅游市场。此时“十五五”建议也提出了“推动旅游强国建设”的新目标。会给大市场带来哪些变化？首先看的就是“新配方”和“新用途”。 “新”在哪里？中国旅游研究院院长戴斌：旅游强国的发展目标可以用几句话概括。人们会更幸福，或者游客会更满意。二是内涵。游客受益的同时，当地居民也会受益，比如就业、民宿等旅游经济的发展。第三，产业竞争要激烈。未来五年，我们希望培育环球、迪士尼、派拉蒙等中国自己的主题公园品牌。一句话总结，下一步就是要打造一个让游客更满意、让当地人更多受益、让游客更满意的体系。同时更加民族化。国际旅游业中的旅游业。那么，“推动旅游强国建设”为何成为国家层面的重要拓展？ “新提法”、“新目的”背后有何深层次考量？北京大学文化资源研究中心主任张亦武：一个地区就像一碗汤，旅游就像一些盐。盐就像榨汁机的末端，使汤充满活力。一方面，带动了千百个行业，旅游产业链中的很多东西，比如住宿、餐饮等领域，对实体经济影响很大；其次，因为旅游业的发展，极大地提高了人们的整体生活质量。最终，精神生活得到改善，人民幸福感不断增强。专家将盐比作索帕，原来这“调味盐”不简单！不仅可以带动工业的诸多环节链条带动了地区经济的发展，也让我们在游历山水的同时“填满”了生活的幸福。这就是我们推动旅游强国建设的深刻意义：充分释放旅游强劲动力，以产业发展回应民生期待，以优质旅游产品满足人民对美好生活的渴望。特别是现在我们已经进入质的发展时期，人们的精神文化需求更加多样化、更加个性化、精细化。换句话说，他们的要求更高，也更难满足。这也对旅游业的发展提出了更高的要求。事实上，我们所做的一切都归结为四个字：以人为本。中国旅游研究院院长戴斌：我们提出旅游强国最直接的背景就是广大人民群众把诗和边远地区作为重要组成部分他们的美好生活。品味文化、感受科技感、美好生活，必须用新方式、新供给满足游客新需求。如何满足人们旅游新需求？如何推动旅游产业提质升级，让“旅游强国”从蓝图变为现实？ “十五五”规划建议也画出了清晰的“路线图”！我们把规划建议中的规定去掉了，并进行了详细审查。我们先看这句话，“丰富优质旅游产品供给，提高旅游服务质量”。什么是“丰富优质旅游产品供给”？主要是让每个地方认识到自己的优势，利用当地的“好风景”、“好文化”和各种美丽的宝藏，打造丰富多彩的旅游产品，让大家的旅行新鲜有趣，大家都想再次回来。在这方面d、成绩高的“好学生”很少。例如哈尔滨冰城，并没有将冰雪旅游定义为单纯的看美景，而是拓展了娱乐休闲、体育指导、冰城深度游等一系列产品，让你在来到这里的那一刻不断感到惊喜和收获。回望西安，探寻“千年古都”的历史遗存，聚焦汉服旅拍、情景剧表演、唐宫主题夜游、非遗体验等多元素沉浸式体验。每个项目都充满浓浓的“长安韵味”，将它们串联在一起，创造出西安的专属记忆。说完“丰富优质旅游产品供给”，我们再看“提升旅游服务”后半句“服务质量”。如果“产品供应”解决了“有没有选择”的问题对于旅游来说，那么“服务质量”就是“游客舒服不舒服”的问题。大家都知道，旅行时舒适度非常重要。中国旅游研究院院长戴斌：旅游不仅仅是看风景。生活都是具体的，没有那么多宏观的考虑，比如我是否能有一个干净的厕所。如果我的权益受到损害，有人会帮助我吗？没有这些看似微观的支撑，强国建设只能是一个概念，所以未来五年我们要关注旅游安全和旅游质量问题。当然，我们国家的政策是有连续性的，我们也在致力于公共旅游服务的建设。去年5月，全国建成旅游服务中心3500多个，新建、改扩建旅游厕所约15万个，旅游舒适设施进一步完善。除了硬件升级之外，软件服务也很重要。相对值旅游部门持续加强旅游市场监管整顿，针对“不合理低价旅游”、“隐性购物”等专项行动开展也取得了显著成效。当然，建设旅游强国不仅仅着眼于国内市场。提案中的下一句“十五五”也是一个要挖掘的目标。那就是“提高入境旅游国际化水平”。国家也在推动这项工作：从不断优化的免签签证政策到更加便捷的支付服务升级，个别解决外国游客在华遇到的支付困难和投诉住宿问题。优化的政策成功地考虑了入境旅游的受欢迎程度。 2024年，我国旅游人数将达到1.319亿人次，同比增长60.8%。这些外国游客也用大量短视频来记录旅行l 短片向世界展示一个真实可爱的中国。他们有的看着浸入眼帘的传统文化表演，充满新奇和喜爱；有的体验了“扫码即时支付”、随时随地“触摸支付”，表示“太棒了”。围绕“提升入境旅游便利化国际化水平”目标，各部门、各地方正在精准发力。近日，财政部、商务部、文化和旅游部等五部门联合发文，自今年11月1日起优化免税店招商引资政策。朋友们都来“买买买”。国家移民管理局还扩大了政策范围，不仅扩大了24小时直接过境免检口岸范围，还新增广东省5个口岸作为入境口岸，实行240小时过境免签政策。推进建设旅游强国的形象与美国的每一次旅游体验息息相关。同时，它也是关系经济发展、文化传播和国家形象的重要产业。当然，和任何一个产业一样，我们必须拿出旅游高质量的成果，打造真正的旅游强国。建立一个国家并不容易。现实中，还有很多问题需要解决。比如，有的地方山清水秀，但只收门票，缺乏创意设计和配套服务；有的地方建的古镇，只是仿照别处的建筑，里面摆满了同样的小吃、小吃货；其他地区仅经历手工业、乡村农耕等生产过程，而没有深入挖掘其背后的文化价值和历史传承。这些问题在旅游业中普遍存在，那么如何解决呢？ “十五五”建议也指出其中“文旅融合”就是有效举措之一。 “十五五”规划建议明确提出“推动文化与旅游深度融合，大力发展文化旅游，以文化赋能经济社会发展”。简单来说，就是将自然景观与文化深度结合，为游客带来丰富而充实的旅游体验，为产业发展开辟更广阔的空间。当然，“十五”期间文化融合和旅游的“再升级”也离不开之前打下的坚实基础。此前，《文化和旅游发展“十四五”规划》将“推动文化和旅游融合发展”列为单章，细化了国家文化公园、非物质文化遗产体验设施、文化旅游数字新业态等重点赛道。下列的政策出台后，各地也在探索文化与旅游融合的发展路径。比如，浙江开展“微改造、精细化提升”、“文化基因激活”等行动；四川打造“锦绣天府·轻松四川”特色品牌，推动文化旅游产业全领域、全业态发展。当铭刻在历史和地域印记中的文化元素为旅程注入灵魂，不仅让游客得到精神滋养，也让博大精深的中华文化在每一次精神共鸣中得到传承和弘扬。让我们一起想象这样的画面：周末和朋友相约逛古镇，触摸千年青石板路肌理，体验非物质文化遗产传承方式，听老工人讲述隐藏多年的故事，追溯古老的文化脉络；带孩子去学习假期游览，穿行考古遗址，利用AR技术解锁历史场景，与古人亲密互动，体验“千年古迹如何活在当下”。希望你我的每一次出发都有新的惊喜，每一次入住都有深刻的体验。 “诗与远方”的美好视角将成为我们每个人日常生活的日常。
